Aktuelle Studien & Cases
Buddy-Strategie: Nachhaltige Emotionen
Handel: The struggle is real
Deutschlands erste Datenbank der Emotionen
Mit nur einem Klick die unbewusste Werbewirkung von tausenden Werbemitteln verstehen. september Strategie und Forschung und die Mediaplus Gruppe präsentieren die Emotion Engine®.
„Emotion Engine® ist das neue Tool für Werbetreibende, Marktforschung und Agenturen zur Messung, Analyse und Optimierung des emotionalen Impacts von Kommunikation im crossmedialen Mix.“
Die neue Emotion Engine® steigert sichtbaren Erfolg durch unsichtbare Emotionen!
Vergleichen und optimieren Sie jetzt die Wirkung Ihrer Kommunikation durch unseren marken- und medienrelevanten Benchmark ELI (Emotion Loading Index) aus modernster Emotionsforschung.
Emotion Engine® - alles andere sind nur Gefühle.
Unser Körper hat viel mehr zu sagen, als wir uns an Gefühlen bewusst machen, oder was sich im Gesicht abfilmen lässt. Deshalb fließen in die sieben emotionalen KPI der Emotion Engine® über 20 Biosignale, darunter Herzschlag, Hautwiderstand, und unsichtbare Gesichtsmuskel-Aktivitäten, gemessen durch diskrete Hautsensoren.
Die Vermessung des Unbewussten erlaubt faszinierende Einblicke in die Wirkung von Kommunikation.
Quality in, Quality out:
KI-gestützte Codierung mit tiefenpsychologischen Markern
Parallel zur Emotionsmessung durchlaufen alle Werbemittel ein KI-basiertes Ad-Recognition-Tool. In einem zweistufigen Codierungsverfahren werden alle wesentlichen auditiven und visuellen Gestaltungsmerkmale eines Werbemittels erfasst. Zusätzlich werden alle Werbemittel anhand tiefenpsychologisch entwickelten Merkmalen aus jahrzehntelanger Praxis beschrieben.
Die Synthese dieser umfassenden Werbemittelklassifizierung mit den emotionalen KPI in der Emotion Engine® ermöglicht tiefgehende, übergreifende Analysen der Werbewirkung einzelner Werbemittel, einer Marke, eines Herstellers, ganzer Branchen, einer spezifisch definierten Peer-Group oder eines relevanten Wettbewerbsumfelds.
Möchten Sie mehr erfahren?
Emotional goes crossmedial: Emotion Engine® erkennt Medieneffekte
Das Benchmarking durch ELI (Emotion Loading Index) erfolgt innerhalb ausgewählter Mediakanäle (z.B. Podcasts) oder auch zwischen den Medien, so dass innerhalb einer Kategorie oder eines Absenders Wirkungsvergleiche der Kommunikation zwischen den Medien möglich sind.
Boosten Sie die emotionale Wirkung Ihrer Werbung
Mit der KI-gestützten Emotion Engine können wir heute Kommunikation dort messen, wo sie wirkt: im Unterbewusstsein. Das Ziel ist es, diese Wirkung datengestützt vorherzusagen.
Dr. Andrea Malgara,
Managing Partner der Mediaplus Gruppe
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Mit der Emotion Engine® lässt sich die emotionale Wirkung von Kommunikation erstmals systematisch erfassen und analysieren.
„40 Prozent des Kampagnenerfolgs basieren auf Kreation: Die Kommunikationsqualität ist also neben der Media absolut entscheidend für den Return of Investment von Kampagnen.
Dennoch wird im Vorfeld von Kampagnen viel zu wenig Gewicht auf die emotionalen Wirkungsfaktoren von Kreation gelegt.
Mit der Emotion Engine® haben wir ein einzigartiges Tool geschaffen, Kreations- und Mediawirkung dort zu untersuchen und zu vergleichen, wo sie wirken: im Unterbewusstsein.“
Carmen Schenkel, Managing Partner bei september Strategie & Forschung
Typische Fragestellungen
Werbemittel Check
- Kampagenencheck auf Basis einer psycho-emotionalen Primärdatenerhebung
- Bestimmung der emotionalen Performance mit 7 marketingrelevanten KPI
- Medienübergreifende Analyse der impliziten und expliziten emotionalen Wirkung der Kampagne
Branchen Check
- Kampagenencheck auf Basis einer psycho-emotionalen Primärdatenerhebung
- Positionierung der Kampagne im spezifischen Wettbewerbsumfeld bzw. in einer relevanten Peer-Group anhand des ELI®, der ersten Benchmark für rein implizit gemessene, emotional unbewusste Werbewirkung
Emotion Inventory
- Aufbau eines emotionalen Inventars Ihrer creative assets
- Optimierungsempfehlungen und Anwendungsempfehlungen für das vorhandene Inventar je nach Kommunikationszielsetzung und Mediengattung (inkl. Social Media Kanäle)
Aber sehen Sie selbst!
